Eye-tracking анализ
Материал: рекламный постер "Tech Russia"
Участники: Савелий Кулешов, Сергей Суровцев ЖСО 201
Мой результат
На протяжении просмотра взгляд следовал сверху-вниз по левой стороне. Судя по анализу, больше всего привлекли мое внимание большой текст "Я не токсична" и изображение материалов для шиномонтажа. Можно сказать, что поставленная задача контента в привлечении внимания сработала, ведь я прочитал весь текст и посмотрел на продукцию бренда.
Меня не привлекла фотография девушки, на которой и строится весь замысел в привлечении внимания, особенно мужской аудитории. Могу объяснить это тем, что видел с десяток подобных примеров, поэтому, в качестве "протеста", я игнорировал вызывающий контент, тем самым переключившись на основной продукт, который и должны рекламировать "Тех Раша". Получилась некая ловушка, по которой, хочешь не хочешь, а ты либо смотришь на девушку, либо на продукцую, что в любом случае win-win ситуация для бренда.
Дольше всего мой взгляд задержался на изображении продукции "Tech Russia" (некие "новые химикаты tech"). Как и сказано ранее, связано это намереным игнорированием "главного козыря" постера. Для автора контента это будет лишь мелкой проблемой, потому что таких же как я будет гораздо меньше, а для рекламодателя оба лагеря будут выгодны, ведь рано или поздно они заметят, что на постере присутствуют продукция бренда и контактные данные.
Результат Сергея
Взгляд остановился и следовал лишь по телу девушки. Сам участник утверждает, что смотрел на нос, однако трекинг не запечатлил ни одного попадания на голове. Мы предполагаем, что проблема в том, что Сергей проходил тестирование в очках, что могло испортить результат. Но даже с таким можно прийти к некоторым выводам.
Очевидно, участника привлекла внешность девушки - центральной фигуры этого постера - ведь это простейший способ привлечь внимание любого парня. Однако, это никак не сходится с задачами рекламного контента - Сергей ни разу не посмотрел ни на текст, ни на логотип фирмы, ни на продукцию. Из этого другой человек, который просмотрит постер также, просто запомнит лишь девушку, так и не узнав, что вообще рекламировали.
Больше всего внимания, естественно, на груди и открытом плече. Учитывая сколько лет этой рекламе, это был популярный способ заинтересовать потенциального клиента. В этом плане, автор контента добился своей цели. Но для рекламодателя это плохо, ведь простой прохожий, увидев такой постер, мог просто поглядеть на красивую девушку и пойти по своим делам, не вникнув в суть рекламы.
Сравнение
Различие в подходах: я рассмотравивал рекламируемый продукт, Сергей - способ привлечения внимания. Истинный замысел, возможно, заложен между нашими двумя опытами - девушка заинтересовывает клиента-мужчину, ЦА для бренда, связанного с шиномонтажкой, а текст и фото химикатов демонстрирует ассортимент. Также на фоне есть слабо видимый мотоцикл, возможно, не будь он так затменен, эффективность выросла и связь с продукцией для транспортных средств считывалась лучше.
Исходя из этого, я предложил бы такие изменения: увеличение фотографии продукции бренда, вытащить мотоцикл из темного фона, например, слева от девушки. Ее саму, как показывает опыт с Сергеем, менять не надо. Однако вряд-ли именно такой концепт будет эффективным в наше время. Не только из-за сексуализации и кринжового креативного слогана, но и плане дизайна.