Рекламная модель СМИ
Изучение сайта
СМИ-издания Челябинск Сегодня (cheltoday.ru)
1. Соотношение журналистских и рекламных материалов
Соотношение будет оцениваться по блокам новостей на главной странице. Будут учитываться те материалы, которые видны пользователю при обычном пролистывании страницы, без дополнительных раскрытий рубрик и кликов. У журналистских материалов это:
· Спецпроект-сборник новостей большой полосой [1 скриншот]
· Новости дня (5 шт.) [1 скриншот]
· Главное (3 новости + 1 важная в увеличенном формате) [1 скриншот]
· Популярное (3 новости) [1-2 скриншот]
· Лента-столбик из 8 новостей [2 скриншот]
· Фоторепортажи (7 штук) [3 скриншот]
· Гранада ТВ (4 шт.) [4 скриншот]
· Политика (4 шт.) [4 скриншот]
· Новости Копейска (4 шт.) [5 скриншот]
· Общество (4 шт.) [5 скриншот]
· Происшествия (4 шт.) [6 скриншот]
· Спорт (4 шт.) [6 скриншот]
· Культура (4 шт.) [7 скриншот]
· Авто (4 шт.) [7 скриншот]
Всего получается 60 журналистских материала, которые можно найти на главной странице.
С рекламными материалами количество гораздо меньше: реклама спецпроекта самого издания на главной странице баннером под шапкой сайта (учитывается как реклама, баннер поставлен через Яндекс Рекламу), реклама карты Газпромбанка с кешбэком в супермаркетах (также я видел на её месте рекламу Пятёрочки, однако после обновлений страницы она, как и любая другая, так и не появлялась, скриншот не был сделан) и от двух до трёх предложений о покупке бани/дома/дизайна интерьера. [1-8 скриншоты]
Всего получается 5 рекламных баннера на главной странице.
Полученное соотношение – 5 рекламных материала на 60 журналистских. Из общих 65 с округлением получается: 8% рекламных и 92% журналистских материалов.
2. Оценка рекламы:
2.1 Доминирующая тематика – недвижимость/строительство, на основе реклам по установке бань, строительстве домов и заказов дизайна интерьера.
2.2 Исходя из неё, а также рекламы карты Газпромбанка и скидок в Пятёрочке, можно сделать вывод, что ЦА для этих материалов являются люди среднего и пенсионного возраста, в большей степени мужчины (45-65+), поскольку строительство и недвижимость – это занятия для тех, кто имеет стабильный доход и жизненный опыт, а акции в супермаркетах – излюбленная тема у пенсионеров.
2.3 ЦА рекламы отлично сходится с журналистскими материалами издания, поскольку на сайте есть как обще важные новости (например, о погодных условиях), так и то, что интересно мужчинам данного возраста (авто, спорт, политика).
3. Оценка коммерческого успеха
На основе полученной информации можно вывести следующее:
1) На сайте всего 4 рекламных баннера (пятый не считаем поскольку это самореклама спецпроекта), что по подсчётам составляет 6% от всего контента на главной странице. С точки зрения дохода это средний показатель, который обусловлен либо слабо развитой рекламной сетью, либо тем, что редакторы не хотят перегружать сайт рекламой.
2) Тематики реклам считаются довольно хорошо оплачиваемыми, особенно недвижимость/строительство, где цена за клики и показы выше средних на рекламном пространстве. Можно сказать, что баннеры – прибыльны.
3) По вычисленной ЦА мы поняли, что на сайте сидят взрослые, платёжеспособные люди и пенсионеры. Для тех, кто продаёт недвижимость/стройматериалы выгодны первые, для банков и супермаркетов – вторые. Это крайне привлекательная аудитория.
Вывод: у сайта, вероятно, должен быть уверенный доход с рекламы, на основе ЦА, категориях и их взаимосвязи. Однако, поскольку учредителем издания выступает «Гранада Пресс» (медиахолдинг и издательский дом с рекламным агентством и пресс-центром), есть смысл считать, что доходы с других проектов компании также позволяют вести сайт «Челябинск Сегодня».
 |
| Скриншот 1 |
 |
| Скриншот 2 |
 |
| Скриншот 3 |
 |
| Скриншот 4 |
 | |
| Скриншот 5 |
 |
| Скриншот 6 |
 |
| Скриншот 7 |
 |
| Скриншот 8 |